Markkinoinnin perusteet 5 op YTTP1120

Vastaava yliopisto ja tiedekunta/yksikkö

Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulu

Aikataulu

Suoritusaika: 1.4. – 31.7.2027

Etätapaamiset Zoomissa: ke 7.4., ke 14.4. ja ke 21.4. klo 16.30–19 (sis. 15 min tauko)

Oppimistehtävien palautuspäivät: 3.5., 3.6., ja 31.7.

Opintojakson materiaalit löytyvät Moodle-työtilasta.

Kuvaus

Mitä on markkinointi? Kurssilla opit markkinoinnin ydinkäsitteistä. Opintojaksolla perehdytään markkinointiajatteluun, asiakasarvon luomiseen, markkinointiympäristön analysointiin, markkinoinnin työkalujen ja taktiikoiden hahmottamiseen ja harjoitellaan strategista markkinoinnin suunnittelua. 

Opintojakson materiaalit, kuten videot, tehtävät ja ohjeistukset, löytyvät Moodle-työtilasta.

Osaamistavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa:

• nimetä ja määritellä markkinoinnin ydinkäsitteistön
• määritellä markkinoinnin tehtävät, tavoitteet ja keskeiset osa-alueet
• selittää markkinointiajattelussa tapahtuneita muutoksia
• tunnistaa ja analysoida keskeisimmät markkinoinnin haasteet nykypäivän yhteiskunnassa
• selittää miten asiakasarvoa luodaan ja asiakassuhteita johdetaan
• tunnistaa kestävän kehityksen tavoitteiden (erityisesti SDG8, SDG12) merkityksen markkinoinnin alalla.

Kirjallisuus

Gary Armstrong, Philip Kotler, Marc Oliver Opresnik, 2023, Marketing: An Introduction, Global Edition, 15/E (e-kirjana saatavilla); ISBN: 9781292433165

Lisätiedot 

Lisätietoja opinnoista saa koulutussuunnittelija Vappu Saloselta vappu.salonen(at)tampereenkesayliopisto.fi / p. 040 081 3717 ja Tampereen kesäyliopiston toimistosta toimisto(at)tampereenkesayliopisto.fi / p. 050 303 1178.