Brändit ja brändiviestintä 5 op - ayMARK2072 - kevät 2026

Vastaava yliopisto ja tiedekunta/yksikkö

Vaasan yliopisto – Markkinoinnin ja viestinnän akateeminen yksikkö

Ilmoittautuminen ja hintatiedot

Opintojakson kokonaishinta on 110 €. Opintojaksolle ilmoittauduttaessa maksetaan verkkomaksuna Tampereen kesäyliopistoon 84€. Vaasan avoimen yliopiston rekisteröintimaksu 26€ maksetaan Vaasan avoimeen yliopistoon rekisteröitymisen yhteydessä. Ohjeet avoimeen yliopistoon rekisteröitymisestä lähetetään sähköpostilla ennen opintojakson alkua.

Huom!

Kurssi korvaa ent. AYMARK2032 Brändijohtaminen ja AYMARK2047 Markkinointikommunikaatio (uuteen opintojaksoon on yhdistetty sisältöjä näistä): Jos on suorittanut AYMARK2032 Brändijohtaminen, ei voi suorittaa AYMARK2072 Brändit ja brändiviestintä, koska sisältö on päällekkäinen. Kuitenkin jos opiskelija on suorittanut vain AYMARK2047 Markkinointikommunikaatio, voi hän suorittaa myös AYMARK2072 Brändit ja brändiviestintä, sillä sisältö ei ole niin paljon päällekkäinen.

Aikataulu

Kevät 2026. Verkkotyöskentelyä Moodlessa vk 10-17 (2.3.-26.4.2026)

Etäluennot Zoomin kautta:

3.3. klo 17-18.15

11.3. klo 17-18.15

26.3. klo 17-18.15

9.4. klo 17-18.15

Luennot nauhoitetaan ja ne on katsottavissa myös tallenteena.

Kurssin suoritus: 

Verkkokeskustelut ja oppimistehtävät, brändiviestinnän suunnitelman laatiminen.

Kurssin tehtävät voi suorittaa laaditun aikataulun mukaisesti tai omaan tahtiin viimeistään 17.5. mennessä.

Opettaja

Päivi Borisov

Sisältö

• Brändin johtamisen strategiset päätökset ja asemoinnin taktiset keinot
• Asiakkaan brändisuhteiden ja brändin sidosryhmien merkitys brändien pitkäaikaisessa rakentamisessa
• Vaikuttavan brändiviestinnän prosessit ja mekanismit, ja viestintäkeinojen valinta

Osaamistavoitteet

Koulutusalan tuntemus

Opintojakson suoritettuaan opiskelija

• tuntee brändien rakentamisen ja johtamisen keskeisen käsitteistön ja tunnistaa erilaiset teoreettiset lähestymistavat brändien tarkastelussa
• osaa jäsentää brändiviestinnän vaikutusmekanismeja ja keinoja
• osaa soveltaa brändijohtamisen ja markkinointiviestinnän teorioita käytäntöön

Akateemiset valmiudet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa

• ehdottaa ja perustella brändijohtamiseen ja viestintään liittyvä ratkaisuja sekä yrityksen että toimiston näkökulmasta käsin
• arvioida brändijohtamisen päätöstilanteita ja viestintäkeinojen tarkoituksenmukaista käyttöä analyyttisyyttä, kriittisyyttä ja luovuutta yhdistäen

Yleiset työelämävalmiudet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa esittää ja argumentoida näkökulmiaan sekä suullisesti, audiovisuaalisesti, että kirjallisen raportoinnin kautta. Vakuuttavat esiintymistaidot vahvistuvat ryhmätyöesitysten myötä ja digitaalinen osaaminen graafisen suunnittelun työkalujen käytössä (Adobe InDesign, Canva tai vastaavaa hyödyntäen).

Opintojakso antaa myös konkreettisia markkinoinnin ydintaitoja, kuten brändin asemointi ja differointi strategiselle asiakasryhmälle, integroidun markkinointiviestinnän periaatteiden soveltaminen ja kampanjasuunnitelman laatiminen

Opintojakson ryhmätyön myötä opiskelija oppii toimimaan ryhmässä toisten ryhmien kanssa todellisia markkinoinnin työelämärooleja ja vuorovaikutustilanteita (yritys/toimisto-yhteistyö) simuloiden.

Oppimateriaali

Opettajan ilmoituksen mukaan.

Kirjallisuus on lainattavissa esim. Tiedekirjasto Tritoniasta. Lisätietoa kirjastopalveluista.

Kirjalliset tuotokset tarkistetaan Turnitin-järjestelmällä (verkkoarviointi, plagiaatintunnistus, vertaisarviointi).

Lisätiedot

Lisätietoja opinnoista saa koulutuskoordinaattori Vappu Saloselta p. 040 081 3717 ja kesäyliopiston toimistosta  050 303 1178.